Noticias

DE LA INFLUENCIA A LA RELEVANCIA CULTURAL: THINKY

DE LA INFLUENCIA A LA RELEVANCIA CULTURAL: THINKY


Hoy los influencers ya no son solo promotores de marca ni simples amplificadores digitales; son aliados estratégicos que nos exigen escuchar a las audiencias antes de hablar, colaborar con comunidades antes de imponer, y construir conexiones desde la autenticidad y la transparencia.”

Durante más de una década, el marketing de influencia fue visto como una táctica periférica. Un plus de visibilidad digital que vivía en historias efímeras, publicaciones patrocinadas o campañas que cerraban con un swipe-up. Hoy ese modelo quedó obsoleto. La influencia ya no es un canal: es un ecosistema creativo, cultural y estratégico.

Impacto cultural = impacto de negocio

El 61% de los consumidores confía más en las recomendaciones de creadores que en la publicidad tradicional (según el estudio Global Influencer Marketing Benchmark Report 2024 de Influencer Marketing Hub), mientras que el 89% de los marketers declara que el ROI del influencer marketing es igual o superior al de otros canales.

El poder de la influencia hoy no está solo en el boca a boca digital, sino en su capacidad de generar impacto cultural que se traduce en resultados de negocio. Ahí es donde surge una nueva oportunidad: actuar como puente entre comunidades, creadores y marcas, transformando distintos lenguajes así como códigos en tendencias capaces de detonar campañas memorables además de exitosas.


Hiper- anichamiento de las comunidades

Las audiencias dejaron de ser masas: son microcomunidades con códigos, referentes y lenguajes propios. Desde los fans de la cocina de autor hasta los gamers de Roblox, pasando por los que siguen astrología, K-pop o fútbol femenino: cada grupo vive en su propio universo digital, abriendo una oportunidad para las marcas que entienden que la importancia de conectar con cada grupo bajo sus propios términos.


Entendiendo esto, ThinkY, primera agencia de Influencer Marketing Creativo, despliega su diferencial: estudiando profundamente a las comunidades, analiza perfiles de audiencias hiper-segmentadas basándose en datos reales que son al mismo tiempo base estratégica e input creativo para generar impacto cultural.

Cada influencer es elegido, además de sus números, por su capacidad de activar comunidades reales. Pero el rol de los creadores también está cambiando. “Los influencers ya no son solo promotores de marca, recursos de amplificación digital, ni son tampoco solamente un canal. Los creadores son marcas personales poderosas que crean sus propias líneas de productos y se disputan la misma atención que las grandes marcas. Por eso es clave integrarlos en el proceso de co-creación como aliados estratégicos, sin por ello perder de eje la visión de la marca y sus desafíos de negocio”, señalaron las fundadoras de ThinkY, quienes recientemente participaron en el Influencer Marketing Show Miami 2025, donde compartieron su visión sobre la próxima ola de la influencia creativa y la receta del éxito aplicado al Creator’s PowerHouse que construyeron junto a Unilever.

Del brief al feed: donde vive la creatividad hoy

Esto deja en evidencia que la creatividad ya no está solo en el spot. Está en el feed infinito, en la gran diversidad de fandoms, así como en la conversación junto a múltiples comunidades de interés. Esta visión ha consolidado a ThinkY como un referente en la región, posicionando campañas en medios, festivales y rankings como Effie, TikTok Awards, Premios Ícono y el Global Influencer Marketing Awards.

El futuro no son vibes, checklists, clics ni likes. Es construir alianzas profundas e inteligentes, impulsadas por data y lideradas por la cultura.

—

Sobre ThinkY

ThinkY es la primera agencia de Influencer Marketing Creativo con sede en Latinoamérica, fundada por Delfina Peralta y Maripi Lissarrague. Con más de 15 años liderando el futuro de la industria, ThinkY desarrolla campañas para marcas líderes como Netflix, Spotify y Unilever, combinando data, creatividad y conexión genuina para crear ideas que impacten en la cultura y en el negocio.

thinkydigital.com